大自然家居出新招！设计大咖站台、和美术馆加持激活品牌出圈营销

近日，微博上进行着一场如火如荼的“全民采色运动”，一场追寻大自然治愈色的活动深入寻常百姓家。大自然地板继推出2021「淡色轻染」新品后，携手“大自然采色官”共赴春日好风光，在全网开启#大自然采色计划#活动，以“颜值与质量”并存的形象走入大众视野，正是成功出圈的典范。

本次正值大自然地板“大自然采色计划——2021年大自然地板品牌嘉年华暨新品发布会”圆满落幕，现场座无虚席、气氛爆棚。随后，#大自然采色计划#在微博上盛行。

大自然地板这场营销活动，从开端以品牌TVC预热铺垫焕发自然生活态度;发布倒计时海报及邀请嘉宾大咖拍摄视频ID为活动预热，引发粉丝关注;进而活动落地佛山顺德「和美术馆」，以艺术感满分的大自然摄影展与一众到场设计师共赏大自然之美;而后大自然地板在微博发起话题互动，引发超千万参与量。从活动预热到“爆破“再到全网收割流量，大自然地板成功破圈!

可见，为持续深化品牌年轻化策略，大自然地板在营销活动上深谙流量打法的重要意义，然而这一次大自然地板成功破圈，实现了一场跨圈层营销，通过牵手大咖设计师、融合艺术品位于产品，构建起一套贯穿线上线下的全链路立体营销矩阵，收割年轻圈层甚至跨多个圈层的多元活力。

品牌出圈非一日之功，联手设计大咖是顺势而为

人们常常陷入这样一个误区——将“品牌出圈”简单粗暴地理解为“迎合各圈层消费者”。事实上，品牌出圈并非盲目而简单地使用“标签”“跨界”“换包装”等营销手段来迎合消费者，而是一场企业自内而外、顺应时代的战略转型。时代感是品牌生命力的彰显，它不仅来自品牌对科技的探索和掌握，更来自对消费需求和社会文化的洞察。

发布会全体嘉宾在和美术馆大合照

基于家装消费者人群呈现年轻化的特征，大自然地板「淡色轻染」新品，在重视专业品质的提升的同时，也更加注重产品的形象化、视觉化体验的升级，契合消费者的使用感受，将产品的色彩与质感进行了全新的提炼与创造，赋予家庭真正回归自然的使用感受与情感意义。

资源的锁定及与设计资源的共同合作，为话题、活动营销助力，大自然地板始终紧贴新品「淡色轻染」从大自然取色的设计理念与产品气质，优选出圈合作对象。正是因为对“颜值”的不懈追求，大自然地板新品发布会选址在安藤忠雄亲自设计的佛山顺德「和美术馆」，据悉，作为大自然家居官方合作伙伴，和美术馆三楼和四楼展厅采用了大自然三层实木地板-栎木踏雪。

和美术馆建筑外立面 ©和美术馆

和美术馆展厅三(局部) ©和美术馆

此外，大自然家居更与被誉为“空间情绪魔法师”的知名设计师高志强合作，与高志强旗下AFFD设计事务所共同为落地活动引流。高志强老师更现身发布会，在如诗如画的美术馆中，与设计界大咖共赏自然之美，感受家居设计与大自然相融相随的诗意美学。

中设筑邦设计院副院长、AFFD设计事务所总建筑师高志强先生

牵手设计大咖，强强联手共同出圈，是大自然地板以设计师为重，重视产品颜值设计的重要实践。

正向话题互动，让消费者心动的品牌价值观

关注用户的参与感，落实用户的生活感，才能凝聚用户的共识感，进而满足用户的个性感。面对热衷社交，热爱表达的新时代用户，系统化的价值观营销才有可能被人记住。随着话题#大自然采色计划#得到用户广泛参与，正是大自然地板用心为用户带来正能量的体现。据悉，之所以命名为#大自然采色计划#正是因为该活动寓意「淡色轻染」新品的灵感源自于大自然，亦采色于大自然，希望新品系列能赋予生活多彩的一面。

大自然摄影展

这场在春天掀起的活动，是大自然地板呼吁用户一起到大自然去采色，共同寻找春天的足迹，在自然界中放松自我的一次互动。在这个春分时节正式出发，牵手大自然地板深入到大自然各处采集治愈心灵的颜色。更可贵的是，每一位参与者采集得到的颜色，都将有机会纳入大自然地板产品研发的灵感来源库。有效的话题互动，是品牌与用户的“对话”，有来有往视为完整的“对话”。鉴此，通过大自然地板发起的话题互动为用户带来正向意义，从而引发用户纷纷参与其中“反哺”话题。话题营销，并非单纯地告知用户话题内容，而是要传达品牌价值观——正如大自然地板所示，真正能够做到把大自然带回家，让家更多采的，那便是把你在大自然中的好心情也一并带回家，在家就能享受到大自然治愈心灵的每时每刻。

大自然采色官授予仪式

锚定核心问题，精准定位逐一击破

风格化视觉塑造家居行业艺术质感形象，设计大咖联手击打目标用户看点，价值观输出占领用户心智，多场景营销圈定用户人群——截止发稿前，大自然地板#大自然采色计划#已在微博中斩获上千万互动量，品牌知名度、品牌形象、数据表现均得以显著提升。大自然地板深入消费核心诉求，将行业痛点一步步内化为品牌亮点，以反向破局思维达成品牌从提出问题到解决问题的完美营销闭环。

2021“淡色轻染”新品

一、坚持以消费者为中心，倡导环保健康的生活方式，成就品质家居生活。为用户打造美好生活的道路上，大自然地板以大自然环保地板为定位，倡导健康和环保的生活方式。以坚实的科技实力，为用户提供取材、制造、使用全程零醛的“三零地板”，同时，不断升级服务，希望未来让全球每个家庭都有一个健康环保家。

2021“淡色轻染”新品

二、用心打磨细节，引领家居生活新风尚。在选材上，大自然地板倡导和践行木种实名制，以板底激光雕刻木种标准名称的方式明确实木地板原材来源，体现其对原材品质的严谨态度。此外，大自然地板采用符合FSC森林认证的木材，从源头严控原料品质，与WWF、CCBA等国际组织合作，在全球优质原始森林构建野生原木供应基地。在设计上，大自然地板紧跟设计新潮，巧用色彩美学，以简约的设计与创新的花色打造家居空间更多可能性。

三、搭载创新技术，守护美好生活。采用独特的“零醛智造”技术，生产原料零醛添加，生产过程零醛污染，健康环保。多种先进技术加持下，助力新时代品质家居生活。